L'action Google se prépare à un démarrage haussier
Google est une société américaine fondée le 7 septembre 1998 dans la Silicon Valley en Californie par Larry Page et Sergey Brin. Le Président Directeur Générale de la firme est depuis 2001 monsieur Eric Schmidt.
Depuis ses débuts, Google s'est donné comme mission « d'organiser l'information à l'échelle mondiale et de la rendre universellement accessible et utile ».
Analyse stratégique :
La stratégie de base de cette société américaine repose sur une
stratégie de précurseur, d’innovation qui leur a permis de se démarquer en rentabilisant la recherche sur le web qui selon la plupart des sociétés allaient rester un système non monétisable et non rentable pour les firmes proposant cet outil. Cette stratégie d’innovation a permis à l’entreprise d’étendre sa gamme de produits en offrant en plus d’un moteur de recherche un service de messagerie (Gmail), un navigateur web (Google Chrome en 2008), un système d’exploitation pour mobile (Android)…
Google a suivi lors de ses débuts une stratégie d’indépendance financière afin d’éviter une concurrence trop rude. Les dirigeants ont donc retardé un maximum leur introduction en bourse (qui signifiait la publication de leur bilan financier) afin de cacher à d’éventuels concurrents comme Microsoft ou encore Yahoo que l’entreprise faisait des bénéfices importants. La firme est
cotée au Nasdaq depuis août 2004.
La société a depuis le début des année 2000 mis en place une stratégie d’acquisition avec les achats successifs de Deja News en 2001 pour 5 millions de dollars (cet outil est devenu Google Group), Pyra Labs en 2003, Blogger en 2004 (un des principaux hébergeurs de blogs aujourd’hui), Zipdash en 2004 (compagnie de gestion de trafic), Urchin en 2005 (compagnie d’analyse statistiques du web), You Tube en 2006 pour 1.65 milliards de dollars, Adscape Media en 2007 (spécialisé dans l’insertion de publicités dans les jeux vidéos), DoubleClick en 2007 pour 3.1 milliards de dollars (régie publicitaire internet)…
Cette stratégie permet à
Google d’acquérir de nouvelles compétences en matière d’analyse web, de publicité online… et de s’implanter dans le même temps sur de nouveaux marchés comme la publicité dans les jeux vidéo avec Adscape Media.
Cette stratégie d’acquisition repose sur une stratégie d’expansion géographique (avec notamment l’achat de Adscape Media ou encore DoubleClick), sur une stratégie de pénétration de marché avec notamment l’acquisition de Blogger en 2004 et enfin sur une stratégie d’extension de produits avec notamment Writely acquis en 2006 (éditeur de traitement de texte en ligne).
Au fil des années, la société a poursuivi une stratégie de pénétration de marché en s’imposant comme un moteur de recherche de référence dans le monde. L’entreprise a su s’implanter dans beaucoup de pays et dernièrement en Chine.
Ces stratégies mises en œuvre ont
permis à Google de s’imposer comme un leader incontesté de la recherche sur le web et lui ont permis de développer de nouveaux outils lui permettant d’élargir son champ d’activité. La firme a su innover et se développer fortement lui permettant depuis quelques années de pouvoir investir massivement et renforcer sa position de leader tout en diversifiant ses activités (Android…).
Facteurs clés de succès :
Google a su, depuis ses débuts, mener une politique d’acquisition parfaitement maîtrisée en acquérant des entreprises du secteur à fort potentiel de croissance, à l’image de Blogger ou DoubleClick.
L’adaptation technologique, l’innovation sont un des cœurs de métier de la firme californienne (à l’image du système d’enchère informatique mis en place par l’entreprise pour la gestion de contenu publicitaire), cette capacité de l’entreprise à innover et à proposer de nouveaux outils est véritablement un facteur clé de succès.
Google dispose d’une capacité financière importante lui permettant de mener sa politique d’acquisition, et lui permettant dans le même temps de mettre en place un système de management innovant accès sur l’initiative avec notamment le 20% du temps, des conditions de travail très agréables…
La firme a réussi le pari de monétiser des millions d’utilisateurs d’internet grâce à l’ensemble de ses domaines d’activités. Cette capacité de monétisation d’un service par
Google constitue une réelle force pour ce groupe accès sur l’innovation.
Les effets de réseaux mis en place par la firme au cours des années ont permis à Google de créer des barrières à l’entrée, se protégeant ainsi dans une certaine mesure de l’arrivée d’un nouveau concurrent.
L’entreprise travaille en collaboration avec les utilisateurs de ses services (qu’ils soient open source ou non) afin de les optimiser et s’appuie sur les retours et opinions de ceux-ci afin de créer de nouveaux produits répondant à leurs besoins.
Google a réussi à mettre en place un système basé sur la gratuité pour l’utilisateur et permettant ainsi de viser l’ensemble des utilisateurs du monde de l’internet. L’accès à cette manne d’utilisateurs via ses services gratuits constitue un des facteurs ayant permis au groupe de se développer rapidement.
Analyse Graphique :
L'
action Google était inséré depuis août 2004, date de son
introduction en bourse dans un canal de tendance haussier en unité de temps mensuel. En novembre 2007,
l'action Google touche un plus haut historique à 747.79 dollars. La crise financière rattrape fin 2007 la société de la Silicon Valley et plonge le cours de bourse dans un canal de tendance baissier en unité de temps mensuel. Après avoir touché un niveau bas en novembre 2008 à 247.30 dollars l'
action, le
cours de l'action Google semble à
présent se redresser et se rapprocher d'un retournement haussier.
Le franchissement du canal de tendance baissier mis en place par un
chandelier japonais entier en dessus du canal de tendance pourrait être un premier signal de retournement. Ce mouvement devrait être accompagner d'un retournement des indicateurs techniques (MACD et Parabolic SAR) actuellement en configuration baissière.
Cordialement
Edellion
L'action Google se prépare à un démarrage haussier
Mode linéaire
